Báo cáo của Google cho thấy, lợi nhuận từ mảng quảng cáo cao vọt, bất chấp thua lỗ nặng trên mảng Motorola...
Lãi hoạt động từ mảng kinh doanh cốt lõi của Google tăng 17% lên 4,7 tỷ USD
Hôm qua (17/10), cỗ máy tìm kiếm trực
tuyến Google Adwords đã khiến thị trường chứng khoán "sốc", khi công bố doanh
thu và lợi nhuận quý 3/2013 đều cao hơn so với các mức ước tính của giới
phân tích Phố Wall.
Giá cổ phiếu Google đã tăng gần 8% lên 959
USD trong vài giờ sau khi giao dịch chính thức trên thị trường chứng
khoán Mỹ kết thúc, và đang hướng tới mức cao kỷ lục mới khi thị trường
mở cửa trở lại vào 18/10 (giờ Mỹ). Đáng chú ý, báo cáo của Google cho
thấy, lợi nhuận từ mảng quảng cáo cao vọt, bất chấp thua lỗ trên mảng
Motorola.
Cụ thể, theo báo cáo của Google, trong quý
3, hãng đạt lợi nhuận 2,97 tỷ USD, tương ứng 8,75 USD mỗi cổ phiếu, cao
hơn nhiều so với mức lợi nhuận 2,18 tỷ USD, tương ứng 6,53 USD/cổ phiếu
trong quý cùng kỳ năm 2012. Lợi nhuận ròng sau khi đã điều chỉnh của
"người khổng lồ tìm kiếm trực tuyến" đạt mức 10,74 USD trên mỗi cổ
phiếu.
Doanh thu ròng, không bao gồm chi phí lưu
lượng trung cập, là 11,92 tỷ USD, tăng mạnh so với mức 11,3 tỷ USD cùng
kỳ. Như vậy cả doanh thu và lợi nhuận ròng của Google đều cao hơn dự báo
của thị trường. Giới phân tích trong điều tra của FactSet dự báo Google
đạt lợi nhuận 10,36 USD/cổ phiếu, trên doanh thu ròng là 11,7 tỷ USD.
Lãi hoạt động từ mảng kinh doanh cốt lõi
của quảng cáo trên Google tăng 17% lên 4,7 tỷ USD, đã phần nào làm giảm gánh nặng từ
khoản thua lỗ lên tới 248 triệu USD ở mảng kinh doanh điện thoại di động
Motorola. Mảng Motorola có doanh thu giảm tới 33% so với quý 3 năm
2012, xuống còn 1,2 tỷ USD, bất chấp việc mẫu Moto X ra mắt trong quý
này.
Lợi nhuận từ quảng cáo của Google gây sốc
Trước đó, trong quý 2, hãng công bố đạt
doanh thu 14,11 tỷ USD, tăng 19% so với cùng kì năm 2012, song vẫn dưới
mức kỳ vọng của nhà đầu tư. Thu nhập ròng của quý đạt 3,23 tỷ USD, cao
hơn so với 2,79 tỷ USD của quý 2/2012. Với thông tin này, giá cổ phiếu
của Google ngay sau đó đã giảm gần 5%, từ mức 919 USD xuống 911 USD.
Nhiều chuyên gia phân tích nhận xét, kết
quả kinh doanh quý 3 của quảng cáo google thật đáng kinh ngạc và là dấu ấn tốt cho
thị trường vào thời điểm này, nhất là khi nhiều hãng nghiên cứu thị
trường đưa ra nhận định cho rằng mảng kinh doanh quảng cáo của cỗ máy
Google không còn hấp dẫn nữa, khiến mức chi phí cho mỗi lần nhấp chuột
liên tục suy giảm.
Trong quý 2, chi phí mỗi lần nhấp chuột,
hay mức giá mà các nhà quảng cáo phải trả cho Google mỗi khi có người
dùng nhấp chuột vào quảng cáo của họ thông qua công cụ tìm kiếm, đã giảm
6% so với quý cùng kỳ năm trước. Trong báo cáo đưa ra hôm qua, Google
cho biết, mức chi phí này trong quý 3 đã giảm tới 8% so với cùng kỳ năm
2012.
Tuy nhiên, các thay đổi gần đây tại
Google, được kỳ vọng có thể làm đảo ngược xu thế này trong tương lai.
Google mới đây đã ra mắt hệ thống Enhanced Campaigns, giúp người dùng
quản lý các chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng hơn trên nhiều loại
thiết bị khác nhau trên cả máy tính để bàn truyền thống lẫn các thiết bị
di động như smartphone.
Mặc dù Enhanced Campaigns làm cho hoạt
động tiếp thị trở nên phức tạp và tốn nhiều thời gian hơn, song lại mở
ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp, nhất là trong bối cảnh ngày càng nhiều
người tiêu dùng chuyển sang truy cập Internet trên những thiết bị di
động, để tiện cho việc trao đổi thông tin, mua sắm, giải trí ở bất cứ
nơi nào và vào mọi thời điểm.
Thêm vào đó, số lượng "nhấp chuột tính
tiền" (PTC) vào các quảng cáo của Google trên công cụ tìm kiếm trực
tuyến, cũng góp phần cải thiện cho mức chi phí mỗi lần nhấp chuột. Theo
công bố trong ngày hôm qua, số lần nhấp chuột tính tiền của Google trong
quý 3 tăng tới 26% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi giới phân tích
dự đoán tăng 22%.
