Google đang phát triển một hệ thống thu thập thông tin cho mục đích quảng cáo theo phương pháp mới mang tên AdID.
Phương pháp này nhằm đảm bảo thông tin người dùng dịch vụ của hãng khó có thể bị lợi dụng hơn.
AdID sẽ lưu những dữ liệu của người dùng dưới dạng tài khoản nặc danh, sau đó mới gửi lại hệ thống máy chủ của quảng cáo Google, cuối cùng là công đoạn phân phối dữ liệu nặc danh này đến các nhà quảng cáo thích hợp một cách an toàn. Theo lý thuyết, cả Google và các nhà quảng cáo đều không biết những thông tin cá nhân của người dùng.
Google cũng khẳng định rằng người dùng có thể "loại bỏ" một số nhà quảng cáo nhất định và không cho phép họ theo dõi AdID của mình. Nếu cần, người dùng dịch vụ Google có thể có tài khoản AdID. Và dữ liệu trên AdID sẽ tự động xóa sạch sau mỗi năm. Người phát ngôn của Google - Rob Shilkin – cho rằng "Các cải tiến công nghệ sẽ giúp tăng cường tính an toàn cho người dùng, nhưng vẫn đảm bảo các dịch vụ miễn phí (như Gmail, Google Search…) có giá trị kinh tế.”
Không chỉ quảng cáo Google có những biện pháp loại bỏ cookie, Apple đã từng thay thế cách thu thập dữ liệu này từ năm 2003 bằng hệ thống định danh riêng mang tên "Identifier for Advertising – IDFA”. Còn Mozilla – công ty tạo ra trình duyệt FireFox – cũng đang tranh cãi với Cục quảng cáo tương tác của Mỹ về việc đặt tính năng chặn cookie ở thiết lập mặc định.
Trước hành động của Google, nhiều công ty quảng cáo lo ngại rằng doanh thu của lĩnh vực này sẽ bị giảm đi "hàng tỉ đô la" do họ khó tiếp cận thông tin của người dùng. Thực chất, mới nghe qua thì tưởng người dùng cũng sẽ có lợi vì được bảo mật nhưng trên thực tế, từ nay thông tin cá nhân của họ sẽ bị “xé lẻ” thành từng “gói nhỏ” để bán cho các công ty quảng cáo, cuối cùng Google vẫn là người được hưởng lợi nhiều nhất.
Cookie là tệp tin lưu dữ liệu mà các web cần để nhận dạng người dùng từng truy cập địa chỉ của họ. Hiện nay, cookie được chia làm 2 loại. First-party cookie do chính trang web người dùng truy cập lưu lại, dùng để lưu thông tin đăng nhập. Còn Third-party cookie thì được thiết kế để các công ty khác dùng thu thập dữ liệu duyệt web của người dùng, thường nhằm hiển thị quảng cáo hướng tới các thói quen, sở thích người dùng một cách chính xác.
Để tăng hiệu quả quảng cáo, Third-party cookie ngày càng được khai thác mạnh mẽ, thậm chí tình trạng “buôn đi bán lại” các dữ liệu này không phải còn hiếm. Các chuyên gia bảo mật đều bày tỏ lo ngại về tính riêng tư của người dùng, và đưa ra lời khuyên nên xóa cookie mỗi khi duyệt web xong.
