Cookie Google thay đổi, ngành quảng cáo chịu tổn thất lớn

Google đang phát triển một hệ thống thu thập thông tin cho mục đích quảng cáo theo phương pháp mới mang tên AdID.

Phương pháp này nhằm đảm bảo thông tin người dùng dịch vụ của hãng khó có thể bị lợi dụng hơn.

AdID sẽ lưu những dữ liệu của người dùng dưới dạng tài khoản nặc danh, sau đó mới gửi lại hệ thống máy chủ của quảng cáo Google, cuối cùng là công đoạn phân phối dữ liệu nặc danh này đến các nhà quảng cáo thích hợp một cách an toàn. Theo lý thuyết, cả Google và các nhà quảng cáo đều không biết những thông tin cá nhân của người dùng.

Google cũng khẳng định rằng người dùng có thể "loại bỏ" một số nhà quảng cáo nhất định và không cho phép họ theo dõi AdID của mình. Nếu cần, người dùng dịch vụ Google có thể có tài khoản AdID. Và dữ liệu trên AdID sẽ tự động xóa sạch sau mỗi năm. Người phát ngôn của Google - Rob Shilkin – cho rằng "Các cải tiến công nghệ sẽ giúp tăng cường tính an toàn cho người dùng, nhưng vẫn đảm bảo các dịch vụ miễn phí (như Gmail, Google Search…) có giá trị kinh tế.”

Không chỉ quảng cáo Google có những biện pháp loại bỏ cookie, Apple đã từng thay thế cách thu thập dữ liệu này từ năm 2003 bằng hệ thống định danh riêng mang tên "Identifier for Advertising – IDFA”. Còn Mozilla – công ty tạo ra trình duyệt FireFox – cũng đang tranh cãi với Cục quảng cáo tương tác của Mỹ về việc đặt tính năng chặn cookie ở thiết lập mặc định.

Trước hành động của Google, nhiều công ty quảng cáo lo ngại rằng doanh thu của lĩnh vực này sẽ bị giảm đi "hàng tỉ đô la" do họ khó tiếp cận thông tin của người dùng. Thực chất, mới nghe qua thì tưởng người dùng cũng sẽ có lợi vì được bảo mật nhưng trên thực tế, từ nay thông tin cá nhân của họ sẽ bị “xé lẻ” thành từng “gói nhỏ” để bán cho các công ty quảng cáo, cuối cùng Google vẫn là người được hưởng lợi nhiều nhất.

Cookie là tệp tin lưu dữ liệu mà các web cần để nhận dạng người dùng từng truy cập địa chỉ của họ. Hiện nay, cookie được chia làm 2 loại. First-party cookie do chính trang web người dùng truy cập lưu lại, dùng để lưu thông tin đăng nhập. Còn Third-party cookie thì được thiết kế để các công ty khác dùng thu thập dữ liệu duyệt web của người dùng, thường nhằm hiển thị quảng cáo hướng tới các thói quen, sở thích người dùng một cách chính xác.

Để tăng hiệu quả quảng cáo, Third-party cookie ngày càng được khai thác mạnh mẽ, thậm chí tình trạng “buôn đi bán lại” các dữ liệu này không phải còn hiếm. Các chuyên gia bảo mật đều bày tỏ lo ngại về tính riêng tư của người dùng, và đưa ra lời khuyên nên xóa cookie mỗi khi duyệt web xong.

Google xóa bỏ nhiều quảng cáo ở các hiệu thuốc online

Đầu tháng này Google đã nhận được một lời cáo buộc của hiệp hội luật sư quốc gia (NAAG) về việc tạo điều kiện cho việc bán các loại thuốc mà không có toa thuốc, đó là giao dịch bất hợp pháp. Nhằm ngăn chặn khả năng đối mặt với một trát hầu tòa, giám đốc pháp lý của Google, Adam Barea nói rằng công ty đã chặn và loại bỏ hơn 3 triệu quảng cáo google nghi ngờ "thuốc giả" trong hai năm qua ra khỏi hệ thống.
Các khiếu nại hiện tại từ NAAG tập chung chủ yếu vào việc Google cho phép các trang web bất hợp pháp hiển thị trong các kết quả tìm kiếm hữu cơ và liên quan đến truy vấn xuất hiện trong các tính năng hoàn toàn tự động. Quảng cáo google xấu đã không được coi là một yếu tố trong sự phản đối của họ. Trong một cuộc điều tra của Bộ Tư pháp về phí mà công ty cho phép các nhà thuốc Canada quảng cáo bán hàng dược phẩm bất hợp pháp không có quy định trong năm 2011 là $ 500,000,000 thì hành động này của Google được cho là một bước tiến rất lớn.
Trong các thử nghiệm hôm nay, không còn có quảng cáo cho truy vấn như "oxycodone không kê đơn", "không có toa thuốc cần thiết", "trực tuyến dược Ấn Độ", hoặc quảng cáo từ các hiệu thuốc thương hiệu như Walgreens, Drugstore.com hoặc từ các nhà sản xuất thuốc tự xuất hiện cho các truy vấn như "hiệu thuốc trực tuyến không có toa bác sĩ".

Barea của Google nói rằng đến năm 2010, Google chỉ cho phép các hiệu thuốc trực tuyến được công nhận theo các Hiệp hội dược "VIPPS" quốc gia chạy chương trình quảng cáo AdWords và có ít hơn 40 VIPPS chứng nhận thuốc hoạt động tại Hoa Kỳ

Điều thú vị, Google ký hợp đồng với LegitScript, một công ty độc lập, để quét các quảng cáo dược phẩm xấu. Theo LegitScript, số lượng ma túy bất hợp pháp và thuốc quảng cáo trên công cụ tìm kiếm đã được loại bỏ khoảng 99,9% kể từ năm 2010.

Google cắt bỏ những link quảng cáo độc hại

Vừa qua, Google đã chính thức loại bỏ những quảng cáo có thu phí nhưng bị nhúng mã độc. Đây dường như là những websites có vẻ hợp pháp nhưng thật sự chúng đã cố gắng thiết đặt những chương trình bất chính vào các máy tính.
Những liên kết này được hiển thị như là những "liên kết được tài trợ" sau khi những người đến thăm đánh vào những chuỗi từ tìm kiếm trong dịch vụ tìm kiếm của quảng cáo Google.
Việc click vào những đường link này dẫn tới một trang web hợp pháp, nhưng mặt khác những trang này đã cố gắng cài vào máy tính người dùng những "trình phần mềm cài đặt" nhằm đánh cắp mật khẩu của họ. Những kẻ tội phạm đã đặt những đường link liên kết sử dụng dịch vụ quảng cáo AdWords của Google.
"Google đã phát hiện và huỷ bỏ những tài khoản quảng cáo trên google AdWords mà theo đó gián tiếp dẫn người sử dụng tới những trang độc hại"- Một đại diện công ty đã viết trên blog của tập đoàn vào thứ Năm vừa qua. Những liên kết độc hại này bị phát hiện khi mọi người tìm kiếm những thuật ngữ liên quan đến Văn phòng, cải thiện kinh doanh và ôtô, theo như công ty bảo mật Exploit Prevention Labs- phát hiện và công bố.
Tất cả những liên kết quảng cáo có trả phí này ngụy trang như những trang web hợp pháp, gián tiếp dẫn người sử dụng Google đến những trang web thực tế có chứa những đoạn mã độc hại"- hãng bảo mật này cho biết thêm.

"Chúng tôi đã dò tìm được khoảng 20 chuỗi từ tìm kiếm khác nhau dẫn đến những site độc hại, và nhiều quảng cáo dẫn tới cùng một trang"- Roger Thompson của Exploit Prevention Labs.
Những mối đe dọa trên mạng ngày càng tăng. Hãng bảo mật Trend Micro dự đoán rằng sang năm, những người sử dụng Internet có thể hứng chịu nhiều cuộc tấn công hơn qua đường thư điện tử. Những công cụ như Google Toolbar cho Firefox hay Google Desktop, theo Exploit Prevention Labs, LinkScanner và SiteAdvisor của McAfee có thể bảo vệ được bằng việc khoá những trang web "đen" hoặc đánh giá về những kết quả tìm kiếm.
Quảng cáo Google đang trông mong vào việc củng cố AdWords để có thể ngăn ngừa những biến cố tương tự trong tương lai. "Đây là vấn đề được chúng tôi cân nhắc một cách nghiêm túc và sẽ tiếp tục theo dõi"- Google cho biết. "Chúng tôi cũng đang đánh giá hệ thống của mình, đảm bảo rằng những biện pháp thích hợp để ngăn chặn đúng lúc, đúng chỗ trong những nỗ lực trong tương lai".
Được biết, quảng cáo Google thu được lợi nhuận khổng lồ từ quảng cáo trực tuyến, với 3.08 tỷ USD lợi nhuận năm 2006, riêng quý I năm nay là 1 tỷ USD.
Theo : sangtaoads

Tại Sao Nên Quảng Cáo Trên Google

Lĩnh vực quảng cáo bằng công cụ tìm kiếm của Google đã chứng tỏ được tính hiệu quả của mình bởi các tính năng ưu việt và hoàn toàn vượt trội.
Luôn hướng đến đúng đối tượng là khách hàng tiềm năng
Chỉ khi nào khách hàng tìm kiếm thông tin liên quan tới sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thì các mẫu quảng cáo trên google của bạn mới hiển thị. -> luôn đi đúng hướng.

Chỉ trả tiền khi có người mong muốn sử dụng dịch vụ của bạn
Khi một khách hàng nào đó click vào mẫu thông tin quảng cáo trên google của bạn trên bảng kết quả tìm kiếm của Google, có nghĩa là họ đã quan tâm tới dịch vụ của bạn. Bạn sẽ chỉ trả tiền cho những click chuột này mà thôi. -> tiết kiệm tối đa, đánh giá được hiệu quả chiến dịch.
Không phụ thuộc vào ngân sách nhiều hay ít.
Có thể hôm nay bạn yêu cầu đặt chi phí cho chiến dịch là 1 triệu đồng, nhưng ngày mai bạn có thể điều chỉnh tăng lên hoặc giảm xuống nếu thấy cần thiết. Điều này khó mà thực hiện được đối với loại hình khác. -> phù hợp mọi túi tiền.

Tính linh hoạt cao
Bạn có thể theo dõi chiến dịch của mình bất kì nơi đâu, thời điểm nào vì nó hoạt động liên tục 24h/ngày và liên tục 7ngày/tuần. Do đó, bạn có thể điều chỉnh bất kỳ một thông số nào từ phạm vi vùng miền, thời gian cho tới từ khóa hiển thị cũng như giá tiền cần chi trả,…

Chi phí cho một khách hàng cực thấp
Dựa trên bảng khảo sát của Comscore Media, ta có thể thấy chi phí cho một khách hàng từ  quảng cáo trên google tìm kiếm là thấp nhất.

Lượng tìm kiếm được thực hiện trên Google là áp đảo so với công cụ tìm kiếm khác
Bằng thế mạnh về công nghệ tìm kiếm số 1 của mình, Google đã đem lại những giá trị mới mẻ và hoàn toàn làm thỏa mãn những người tìm thông tin. Do đó, cũng không khó hiểu khi theo điều tra của Comscore Media, trên thế giới có trên 80% thị phần nghiêng về Google và đối với Việt Nam, con số này lên tới 90%.
Bạn băn khoăn quảng cáo của mình sẽ xuất hiện như thế nào trên Google?
Trên thực tế, khi bạn sử dụng dịch vụ “quảng cáo bằng từ khóa” của Google, mẫu quảng cáo google của bạn chắc chắn xuất hiện khi người dùng tìm đúng với nội dung tư khóa của bạn. Theo dõi hình bên dưới sẽ cho bạn cái nhìn trực quan hơn.
Ở hình bên trên, một trong các khách hàng của chúng tôi đã mua từ khóa [máy tính] nên khi chúng ta tìm kiếm từ [máy tính], trên bảng kết quả của Google lập tức hiển thị thông tin của khách hàng đã mua quảng cáo trên mạng tìm kiếm này.
Chúng tôi sẽ giúp bạn:

Nhiệm vụ của Mắt Bão Media là giúp bạn tiếp cận nhanh nhất tới khách hàng mục tiêu thông qua dịch vụ tìm kiếm của Google. Chúng tôi sẽ giúp bạn:
Tư vấn cho bạn về “quảng cáo từ khóa“
Đôi khi các khách hàng của chúng tôi đã nắm rõ các quy trình để tạo một chiến dịch quảng cáo trên Google nhưng họ vẫn gặp một số rắc rối nhỏ. Ví dụ: cách chọn từ khóa tối ưu nhất để người dùng có thể tìm tới ngay dịch vụ sản phẩm, hoặc khoanh vùng địa lý; thời gian để quảng cáo chỉ xuất hiện trong những phạm vi mà thôi, hoặc quan trọng hơn là: “ngân sách như thế nào cho phù hợp?”. Hãy yên tâm, chúng tôi sẽ hướng dẫn tận tình cho đến khi chiến dịch của bạn hoạt động trơn tru và hiệu quả.

Giúp bạn tạo một chiến dịch tối ưu
Đây đúng là vấn đề quan trọng nhất, quyết định tới thành công của chiến dịch quảng bá của doanh nghệp. Chúng tôi sẽ giúp bạn:
+ Tạo những tiêu đề hấp dẫn và phù hợp nội dung cần quảng cáo trên google
+ Lập danh sách các từ khóa tối ưu nhất đối với chiến dịch
+ Tạo nhiều nhóm quảng cáo trong cùng một chiến dịch để tối ưu hóa hiệu quả tìm kiếm cũng như làm lạ mắt người dùng.

Giúp bạn giám sát hiệu quả hoạt động
Mắt Bão Media thay bạn theo dõi sát sao hoạt động của chiến dịch: theo dõi số lần quảng cáo được nhìn thấy, tỷ lệ người dùng tìm tới sản phẩm của bạn thông qua các từ khóa đã được cài đặt, từ đó có những điều chỉnh để cải thiện chất lượng từ khóa sao cho quảng cáo của bạn xuất hiện nhiều nhất và giá cả hợp lý nhất.
Báo cáo hiệu quả chiến dịch
Để đánh giá được mức độ hiệu quả của chiến dịch, điều đầu tiên là thông qua các số liệu trên báo cáo. Với các thông tin uy tín của Google, chúng tôi sẽ làm cho bạn rõ được:
+ Số lượt quảng cáo xuất hiện, số lần nhấp chuột.
+ Thông tin chi tiết về khách hàng của bạn như: họ đến từ quốc gia nào, đến theo từ khóa nào, truy cập thời điểm nào trong ngày, nội dung nào trên web được khách ưa thích nhất và nhiều thông tin hữu ích khác.
Dựa trên các thông tin từ báo cáo, bạn có thể điều chỉnh thông tin dịch vụ, sản phẩm cũng như chiến lược của mình cho phù hợp hơn.
Theo : sangtaoads

Quảng cáo trên Google độc nhất tuần vừa qua

Google hỗ trợ tối đa thông tin cho các bậc phụ huynh trẻ, tâm sự của mèo Henri hay sáng tạo máy tách bánh Oreo của hai nhà khoa học là những ý tưởng quảng cáo hay nhất tuần qua.

1. Google – 'Brand New Baby'

Đoạn quảng cáo trên Google xoay quanh hình ảnh một cặp vợ chồng trẻ chuẩn bị chào đón thành viên tí hon của mình. Họ tìm kiếm những thông tin hữu ích cho mình, từ việc nên ăn gì, thư giãn thế nào đến đặt tên cho bé trên Google. Gã khổng lồ trong lĩnh vực tìm kiếm này hoàn toàn có thể tự hào khi cung cấp thông tin hữu ích giúp nhiều cặp đôi vượt qua những bỡ ngỡ lần đầu làm cha mẹ.

2. Panera – 'Live Consciously. Eat Deliciously'

Chuỗi nhà hàng bánh mỳ cà phê nhanh Panera xuất hiện trong danh sách của tuần này với đoạn quảng cáo google "Live Consciously. Eat Deliciously". Đoạn phim mô tả một ngày hoạt động của Panera, từ chiếc bánh đầu tiên ra lò, chế biến súp ăn kèm đến hoạt động từ thiện ngay trong buổi tối với những sản phẩm còn dư. Panera có trụ sở đặt tại bang Missouri, hoạt động chính ở Mỹ và Canada.

3. Friskies – 'On Cat Food Boredom'

Friskies là thương hiệu thức ăn cho mèo thuộc sở hữu của Nestlé Purina PetCare, một công ty con của Nestlé. Thương hiệu này cung cấp thức ăn mềm, ướt đóng hộp với hương vị bao gồm thịt bò, thịt gia cầm và hải sản.Quảng cáo sử dụng hình ảnh chú mèo Henri Le Chat Noir, cảm thấy chán nản với cuộc sống hiện tại. Ngày ngày, Henri cũng như nhiều chú mèo khác, mong muốn được thưởng thức một món ăn khác nhưng rồi lại thất vọng. Henri cảm thấy cuộc sống của mình thay đổi hoàn toàn từ khi được sử dụng sản phẩm của Friskies và mong muốn những người chủ khác có thể cho mèo cưng của họ được thưởng thức thức ăn tuyệt vời này.

4. Oreo – 'Separator Machine #2"

Hai nhà khoa học đồ chơi Barry Kudrowiz và Bill Fienup tiếp tục hoàn thiện chiếc máy tách bánh Oreo của riêng họ trong "Seperator Machine #2". Đây là một đoạn quảng cáo trên google trong seri về hai nhà khoa học này của thương hiệu bánh Oreo.

5. Three – 'The Pony Dance'

3 (Three) là tên một thương hiệu mạng di động và internet băng thông rộng hoạt động ở các nước như Áo, Đan Mạch, Hong Kong, Macau, Anh. Hãng được thành lập vào năm 2002 và có trụ sở chính đặt tại Hong Kong. "The Pony Dance" là hình ảnh một chú ngựa chân ngắn luôn di chuyển bằng điệu Moonwalk nổi tiếng và chỉ dừng lại khi có mặt ông chủ (Xem clip).

6. Volkswagen – 'Laugh'

Tập đoàn Volkswagen (VW) là một trong những công ty sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới của Đức. Thị trường chủ yếu của Volkswagen là châu Âu. Những thương hiệu quảng cáo goolge adwords nổi tiếng trực thuộc hãng bao gồm Audi, Bentley, Skoda, Lamborghini, Bugatti, SEAT, Porsche và Volkswagen. Nụ cười không phải lúc nào cũng là liều thuốc tuyệt vời, đặc biệt là đối với anh chàng người Đức phải lái xe trong 9 giờ liên tiếp này.